Es la forma de recopilar información de los usuarios para hacer de la relevancia el factor principal para cumplir parámetros de medición dentro de la publicidad digital.

El Behavioral Targeting permite a las marcas dirigir sus anuncios a usuarios específicos, cuyos intereses son afines a los objetivos comerciales de las marcas.
El valor de Sniper no es solo su tecnología innovadora sino el vasto conocimiento de sus equipos locales a nivel global, para mezclar esta plataforma con las redes sociales, los buscadores, la navegación de los sitios y el comportamiento en general del usuario.

Harrenmedia ofrece Sniper desde principios de 2010, la tecnología que utiliza es producto de la División de Innovación de Harrenmedia, lo que permite optimizar las campañas de publicidad en base a la inteligencia recopilada del usuario determinado, convirtiendo al usuario en el elemento más importante por encima de los sitios mismos. La oferta básica del “behavioral” se limita a identificar al mismo usuario y poder impactarlo nuevamente a partir de su navegación, sin embargo la oferta tecnológica de Sniper permite desarrollar categorización de usuarios con el fin de proporcionar mensajes mas estratégicos e incluso considerando el valor “semántico” de la red.

“Sniper es el resultado natural de nuestro compromiso por resaltar a través de la innovación, el mayor potencial de Internet con la tecnología que respeta al usuario
pero que también proporciona inteligencia digital que optimiza presupuestos publicitarios y destaca el valor de los sitios y las plataformas, que al final no son ellas mismas sino el “usuario” y Harrenmedia, es claro” explica Engel Fonseca VP for Digital Value Generation de Harrenmedia Cono Norte.

Harrenmedia implementa consultorías a Agencias Publicitarias, Centrales de Medios y clientes directos sobre la creación logística de Sniper para no llegar a los usuarios que “entraron al sitio de la competencia” sino la de generar activaciones estratégicas considerando las mejores prácticas de la IAB en Estados Unidos de Norte América sobre el manejo de la información a favor de la relevancia.

Sobre los alcances futuros de esta plataforma, Brian Prilick socio fundador de Harrenmedia nos comenta: “Sin duda se ha migrado de ofrecer sitios a plataformas y ahora no cabe duda que ningún sitio cuanta con audiencias exclusivas por lo que Sniper ofrece una solución alineada a las tendencias globales ofreciendo una solución integral que puede generar valor con cualquier anunciante y sitio”.   Redacción