De acuerdo a IAB, Brasil es uno de los mercados más grandes en la región, reportando un importante crecimiento en su número de internautas. En diciembre de 2009, Brasil tenía 67.5 millones de internautas (de 16 años y más) convirtiendo a Internet en un medio masivo y cerrando en 2010 con 73.7 millones de usuarios (IBOPE). Esto ha impactado grandemente en la inversión en comunicación online. Las empresas están mirando a Internet cada vez más como un medio que se relaciona bien con sus consumidores. Durante el 2010 la inversión total en publicidad online alcanzó los 763.3 millones de USD.
La telefonía móvil alcanzó los 205 millones de teléfonos en febrero de 2011 (FCC), para una población de 190,700,000 (IBGE). Estos dispositivos para acceder a Internet están creciendo aún en la categoría de pre-pago debido a los paquetes que los operadores están ofreciendo en el mercado.
También de acuerdo al último estudio de ComScore: “Latin American Digital Year in Review 2010”, 87% de los brasileños opinan que Internet es importante para tomar la decisión de compra”.
“Después de varios años de estabilidad económica, los segmentos de Mercado C,D y E incrementaron en gran manera su poder adquisitivo y hoy son responsables del Nuevo “boost” del Internet en Brasil. Todas las industrias están enfocadas en proveer productos para los diferentes segmentos de la sociedad y han encontrado en Internet el camino más eficiente para alcanzarlos”, explica Paulo Arruda, Director de Ventas de Harrenmedia Brasil.
Sobre el potencial que Brasil tiene como una de las economías más grandes de la región, Engel Fonseca VP for Digital Value Generation Cono Norte de Harrenmedia, comenta: “Entendemos que Brasil tiene importantes diferencias culturales con el resto de Latinoamérica, sin embargo vemos el gran potencial de este país para todo lo que tiene que ver con medios digitales y e-commerce, hemos observado a Brasil y pensado mucho por los últimos 3 años, buscando consolidar un universo crítico en la región y ahora tenemos mucho que ofrecer a todos aquellos negocios con planes de expansión y Brasil en la mente”.
Esperando que este documento sea de su interés, estoy a sus órdenes para cualquier información adicional que requieran. Redacción
