Gillette, contrató al cineasta mexicano para su nueva campaña en Internet, realizará 4 spots (historias) que se podrán ver sólo en web y en salas cinematográficas que cuenten con tecnología 3D. La marca número uno en rasurado y cuidado de la piel del hombre, lanza al mercado latinoamericano la iniciativa Gillette® Sensitive 3D, una innovadora campaña de comunicación que, sin lugar a dudas, establece nuevos parámetros creativos y tecnológicos en Latinoamérica.

La herramienta High Definition Stereoscopic 3D, es una técnica capaz de almacenar información visual tridimensional. Esto se logra con el uso de 2 cámaras Sony F35 montadas en un ring que simula la vista humana y ofrece la sensación de profundidad y tridimensionalidad estereoscópica.

En esta importante y revolucionaria iniciativa se suman tecnología, creatividad y lo más avanzado en producción, para ofrecer a los hombres cuatro diferentes historias producidas al 100% en tercera dimensión, donde podrán vivir toda una experiencia conociendo los detalles de cada uno de los productos de la línea Gillette® Sensitive,, desde un punto de vista nunca antes visto.

Para Castañeda, “fue divertido y de gran aprendizaje personal al realizar las historias y trabajar con tecnología de punta”. Con la que está tecnología se han realizados filmes como Avatar, Tron, Clash of the Titans,

El equipo de producción invitrtio alrededor de de 8 semanas para la etapa de pre-producción. El Director de Arte, José Luis Aguilar, se encargó de construir el set Gillette, con espacios propios para las dimensiones estereoscópicas, y de la mano del director de Fotografía, Germán Lammers, diseñaron los ambientes y atmósferas para los productos de la línea Sensitive.

Se dedicaron tres largas jornadas de rodaje donde participaron alrededor de 100 personas como equipo de producción en general. Cabe destacar la participación de Roberto Ortíz como encargado de personajes y modelados para las secuencias de ficción.

Finalmente la postproducción, bajo el mando de Eduardo Viladoms, diseñó un workflow 3D eficaz entre Sony / Kinetik / Skycube / Óxido. Se invitaron artistas 3D, composers y matte painters, bajo la supervisión VFX de Damián Gajardo a larga distancia; ya que el equipo de postproducción se encuentra basado en distintas regiones del mundo, como: México, Vancouver, India, China y Uruguay.

La campaña en la web

Esta campaña ofrecerá contenidos atractivos con mensajes claros y contundentes, bajo un concepto basado en la tecnología, de tal forma que refleje todo lo que Gillette representa en cuestión de investigación, desarrollo y cuidado minucioso en los detalles para la creación de cada uno de sus productos.

“Con esta iniciativa queremos ofrecer tecnología de punta para seguir posicionándonos como una marca de vanguardia”, comentó Tomás Varela, Gerente General de Gillette Latinoamérica.

“Con el uso de esta herramienta (High Definition Stereoscopic 3D) lograremos el 100% de la atención del espectador, a diferencia del 40% que se logra con una comunicación convencional”, concluyó.

Para seguir de cerca la campaña los consumidores tendrán que comprar una revista en la cual la empresa regalará, unos lentes especiales para poder ver  las historias en internet.

Éstas están representados por el “Gillette Squad” compuesto por personajes y máquinas perfectamente organizadas, que serán los protagonistas de una serie de historias de acción en donde los usuarios serán llevados a un mundo microscópico que los hará sumergirse y comprender de una manera entretenida, lo que los productos hacen por ellos.

La campaña estará disponible a partir del 03 de mayo de 2011.