adidas is all in  es una campaña global que conjunta la pasión compartida por las dos divisiones de la empresa: adidas Sport Performance, la más grande en términos de venta y oferta de productos deportivos, y adidas Sport Style, la división dedicada a la moda y que se ha consolidado como un referente de estilo de vida urbano en los jóvenes.

“La oportunidad de conjuntar nuestras dos grandes divisiones en adidas is all in es posible gracias a la pasión compartida, que ha definido y acompañado a la marca a lo largo de su historia,  desde el mundial de futbol, a las pasarelas de moda, desde las canchas de basquetbol a las paredes de graffiti”, afirmaron Carlos Maza y  Teodoro Husemann, Directores de Marketing de adidas (Sport Performance y Sport Style respectivamente).

Y agregaron: “adidas is all in reúne la diversidad de la marca y fusiona los mundos del deporte, la música y la moda para compartir con todos nuestros consumidores que la marca está presente en todos los momentos de nuestra vida”.

Como parte de las ejecuciones de esta novedosa campaña, veremos a los embajadores de la marca capturados en su entorno natural y auténtico.   Desde estrellas del fútbol como Lionel Messi y David Beckham y grandes de la NBA como Derrick Rose, hasta íconos del pop como Katy Perry, el equipo de skateboard de adidas, entre muchos otros que  muestran su pasión compartida  en cada una de sus disciplinas y momentos de su vida.


La campaña

adidas is all in, la campaña de publicidad más impactante y llamativa de la historia de adidas, fue dirigida por Romain Gavras y está integrada por un anuncio para televisión y cine titulado “Héroe” en dos versiones, una de 30 y otra de 60 segundos, así como  una versión online de 2 minutos. Asimismo espectadores, fans y consumidores, podrán mantener la comunicación con adidas a través de sus plataformas sociales online como Facebook, en la que adidas comparte a diario contenidos exclusivos sobre las distintas facetas de la marca desde estrenos de nuevos productos, hasta concursos para obtener entradas para ver a Katy Perry (a nivel global). La página de adidas en Facebook cuenta con  de 10 millones de seguidores que interactúan frecuentemente con la marca.

Esta campaña publicitaria estará presente en distintos canales de comunicación: medios masivos, activaciones, celulares, punto de venta y medios gráficos. Asimismo se desarrollará en distintos ámbitos como el deporte, la música, estilo de vida y moda, a través de elementos que se irán revelando a lo largo del año. El lanzamiento global del primer spot de la campaña llegará el 16 de marzo de 2011.

La agencia Sid Lee, con sede en Montreal (Canadá), ha creado y producido esta campaña global. Sid Lee fue contratada como agencia de publicidad global para adidas Originals a principios de 2008 y desarrolló las campañas globales de Originals en 2009 y 2010. En 2010, Sid Lee se impuso como agencia líder global para todas las marcas adidas.  Redacción