A través de este programa, Roku está ayudando a las marcas a llegar de manera efectiva a los consumidores y les permite planear, comprar y medir los anuncios de TV a través de streaming.
México es uno de los 6 mercados prioritarios para Roku a nivel mundial, y como parte de su expansión internacional México fue el primer país de Latinoamérica donde la marca lanzó su negocio de publicidad. Roku es la plataforma #1 de streaming para televisión en México, Estados Unidos y Canadá por horas de streaming (de acuerdo a las cifras de Hypothesis Group, diciembre de 2022).
En octubre de 2022, como parte de las ofertas de contenido y del negocio de publicidad, llegó a México The Roku Channel, el servicio gratuito propio de streaming de Roku. Con esto, se está construyendo una mejor experiencia de entretenimiento a través de The Roku Channel, lo que facilita que los consumidores encuentren excelente TV gratis y que brinda a los editores y anunciantes la oportunidad de llegar a audiencias a gran escala en la plataforma Roku, permitiendo monetizar su programación sin necesidad de crear su propia aplicación o infraestructura OTT. Siete meses después del lanzamiento, The Roku Channel ya es uno de los 5 canales principales en nuestra plataforma en términos de alcance.
La plataforma de Roku ayuda a llegar a las audiencias a gran escala y aumenta la visualización para el entretenimiento. Los beneficios de las soluciones publicitarias de The Roku Channel incluyen:
● Llegar a los consumidores a gran escala: Roku tiene una relación directa con sus consumidores, lo que permite un mejor enfoque de los anuncios y la medición de los resultados.
● Acceso a la biblioteca premium: Las marcas pueden anunciarse con contenido premium seleccionado editorialmente en The Roku Channel, incluyendo programas y películas con las estrellas que aman, ganadores de premios, películas clásicas y contenido original.
● Experiencias de marca únicas: Creación de experiencias para los anunciantes que van más allá de un comercial de 30 segundos y aprovechan al máximo el entorno de transmisión de televisión.
● Impulsado por el rendimiento: Roku combina el impacto para las marcas a través de la televisión con datos digitales para impulsar el rendimiento y los resultados.
Los especialistas en marketing eligen Roku por 3 razones:
● Alcance: Llegamos a nuevas y exclusivas audiencias
● Resonancia: Ser el sistema operativo de TV #1 significa una narrativa innovadora a lo largo de la experiencia de quien hace streaming.
● Reacción: El poder de una marca de TV con datos superiores a los digitales significa que los anuncios de TV funcionan como ningún otro tipo.
Las principales soluciones de Roku Advertising incluyen:
● Guía editorial: Alineamos a marcas/anunciantes con las mejores películas y programas de televisión y aumentamos la preferencia al alinearse con el contenido relevante que desean quienes hacen streaming.
● Experiencia de anuncios de video en el canal: 100% visible, no saltable y pantalla completa con un 95% de tasa de finalización de video y 1.6 veces más efectivo que los anuncios de video digital para impulsar la intención de compra.
● Publicidad interactiva: Aparece como un anuncio de video normal, ofrece una llamada a la acción en forma de botón, y puede ofrecer una experiencia interactiva completa.
Algunos datos sobre la era del streaming y la publicidad
● El streaming de TV superó oficialmente a la TV tradicional en el sector A 18-38 en los Estados Unidos, de acuerdo con Nielsen.
● 74% miran TV por streaming, contra el 68% a través de TV tradicional.
● En los EE. UU., mientras que los SVOD han comenzado a reducir en las horas de transmisión, las horas de transmisión de AVOD continúan disparándose:
o En el segundo trimestre de 2022, Roku HH pasó un 45% más de horas transmitiendo AVOD que el año anterior en 2021.
o En el mismo período de tiempo, las horas de visualización de SVOD fueron solo un 12 % más altas que el año anterior.
● México tiene mucho potencial: 127 millones de habitantes, 70 millones totales de usuarios de internet, 55% de penetración total de internet, y 35 millones de personas en México hacen streaming en CTV, según datos de ComScore.
● México tiene el segundo lugar como el mercado de publicidad más grande de América Latina, con el 18% del presupuesto de publicidad en 2020, de acuerdo con cifras de Statista.
● Según un estudio de ComScore publicado a fines del año pasado y comisionado por Roku, el 35% de la población de América Latina se siente cómoda con ver a anuncios a cambio de no tener que pagar una suscripción. En la región, una casa ve un promedio de 4.6 servicios de streaming, 3 de pago y 1.6 con publicidad.
Redacción C21