Esto, a razón de que México es uno de lo mercados más afianzados de Latinoamérica en esta práctica publicitaria que resulta eficaz, al valerse de la contratación de personalidades con gran alcance mediático y en redes sociales; utilizando de su gran capacidad de persuasión.
Además, los buenos resultados que esta práctica otorga a las empresas, harán que la inversión en influenciadores vaya al alza. “Por la experiencia de FLUVIP en esta industria, consideramos altamente probables los cálculos de Interactive Advertising Bureau (IAB), acerca de que esa tasa de crecimiento puede alcanzar cifras de hasta triple dígito en los años siguientes, pues las personalidades, al recomendar productos o servicios de determinadas marcas; generan un entorno de credibilidad y confianza en torno a ellas, lo que resulta efectivo para las ventas”, informó Paulina Fagoaga, Country Manager de Fluvip en México, quien también enfatizó que, la cifra podría alcanzar los cientos de millones de dólares en el mercado estadounidense y europeo.
Cabe indicar que en el más reciente Estudio de Inversión en Comunicación en Internet 2018, elaborado por IAB México y la la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones, A.C. (AMAPRO), en su apartado de Servicios Digitales; calculó que durante 2017 se presentó un crecimiento del 34% en la inversión de estrategias con influencers tanto en las agencias, como en publishers.
Es así que, para satisfacer las necesidades de las marcas respecto al uso de influencers, la plataforma de FLUVIP monitorea y reporta en tiempo real el comportamiento de las campañas para así, optimizar y garantizar resultados adecuados. Además, trabaja arduamente en aumentar la automatización de campañas y la selección de los perfiles adecuados, alineados a los objetivos de negocio.
“Es importante añadir que, como pioneros en influencer marketing, incorporamos herramientas tecnológicas de punta para desarrollar una plataforma de Advocates, que brinda a las empresas la posibilidad de crear campañas de Endomarketing, es decir, implementamos estrategias de comunicación en donde los colaboradores son los influenciadores y principales transmisores de un mensaje”, refirió Fagoaga.
Por otra parte, si bien, todo usuario de redes sociales es un influenciador en potencia, aquellos con alcance masivo y que se dedican de manera profesional a incidir en la manera de pensar/consumir de la gente; deben generar contenidos constantes y sobre determinadas temáticas, con líneas de comunicación bien definidas, para destacar entre las masas.
Así también, “las marcas deben tener objetivos muy claros al apoyarse de campañas con influenciadores, pues por ejemplo, pueden beneficiarse de estas figuras yendo desde la sola recomendación “de boca en boca”, hasta la viralización de un contenido, pasando por el aumento de engagement y la evasión de Ad Blockers, que garantiza al anunciante de visibilidad absoluta para toda una comunidad de seguidores”, destacó la ejecutiva.
En cuanto a las ganancias de un influencer, FLUVIP calcula que pueden ir desde 500 pesos hasta millones, todo en función del número de seguidores que posea y los términos de contratos que pueden estipular número de impresiones, visitas al website o leads.
Finalmente, la firma destacó que en México, el sector retail y el de moda, son los que más utilizan los servicios de influenciadores, representando el 60% de los contratos que han firmado en los últimos tres años.
Redacción C21