Al presentar los resultados del estudio de Inversión Publicitaria Online,  Loew, explicó que en el 2010 la inversión publicitaria en internet ascendió a tres mil 392 millones de pesos, es decir un crecimiento de 35 por ciento en relación con los dos mil 516 millones de pesos registrados en el 2009.

Así mismo, dijo que debido al crecimiento constante de inversión publicitaria online, “el monto invertido por internauta sigue siendo bajo, al considerar que hay 38 millones de mexicanos conectados, “las marcas destinan apenas 89 pesos per cápita”.

El reporte indica que la publicidad a través de banners y formatos visuales en páginas de internet, concentra 61 por ciento de esa inversión; seguida del marketing digital en buscadores con 24 por ciento y, ahora la nueva modalidad de anuncios clasificados con 15 por ciento.

En cuanto a los formatos “nuevos” de publicidad en internet, como lo son el video (spots) y las redes sociales, según el estudio mostraron un avance acelerado durante el 2010, con alzas de 81 y 106 por ciento, en ese orden contra lo reportado en 2009.

Existen anunciantes,  que están muy avanzados en cuanto a experimentar nuevas formas de publicidad, por ejemplo la industria farmacéutica es una de las que más invierte en publicidad online, “es una alternativa tomada en serio por los anunciantes, estamos seguros que esto seguirá creciendo”, señaló Loew.

La inversión en medios digitales en 2010 representa casi 7.0 por ciento del total destinado al mercado publicitario en general en el país, y se estima que para el cierre de 2011 esta cifra se acerque al 10 por ciento.

Para la firma PricewaterhouseCoopers, que participó en la realización del estudio, a través de su ejecutivo Juan Manuel Ferrón, explicó que la evolución tecnológica es un factor determinante para la publicidad en internet, ya que el nivel de consumo en México, inicia a los 14 años de edad. Y también, a la gran aceptación de dispositivos móviles como smartphones y tablets, por los consumidores.

Estos dispositivos, de última generación, ya son utilizados por la banca móvil y sectores como el de la salud, que como ya mencionamos tendrán un gran impacto en el consumo online, luego de que han visto los beneficios que otorga el Internet en términos de penetración.